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Governos de esquerda perdem narrativa por desatenção com a comunicação
O jornalista e publicitário Chico Malfitani critica a falta de empenho de governos de esquerda para disputar narrativas por meio do marketing, campo em que a direita consegue"A esquerda esteve no poder e veja o que fez de marketing para mostrar à população que a situação do país melhorou?", questiona. "A esquerda não entende a importância do marketing. Nós vivemos numa sociedade de comunicação de massa e ela desconsidera isso", lamenta.
O publicitário também lembra que o governo perdeu a batalha da comunicação da Copa do Mundo "dentro do país do futebol". Ele também afirma que a esquerda precisa ressignificar o verde e amarelo utilizado pela direita nas últimas manifestações.
"Hoje, quem sai de bandeira verde e amarela é quem está entregando o Brasil, enquanto a esquerda, com o vermelho, está defendendo o patrimônio nacional. O marketing faz parecer o inverso. A esquerda deveria sair de verde e amarelo com a frase 'O Brasil para os brasileiros' para defender as nossas empresas e o nosso desenvolvimento", defende Malfitani.
Malfitani cita como exemplo de uma comunicação falha o que ocorreu na no mandato do ex-prefeito Fernando Haddad. "Ele fez uma ótima gestão em São Paulo, mas não explicava ao povo as suas medidas. Colocou ciclovia, mas não ficou uma semana ali explicando a importância, mostrando os exemplos de fora. Na redução de velocidade foi a mesma coisa", critica.
A falta de marketing fez com que as conquistas sociais fossem esquecidas pela população, diz o publicitário, que cita o exemplo de alunos bolsistas criticando as políticas públicas no ensino superior. "A esquerda só conseguiu fazer boa comunicação em períodos eleitorais. Muita gente ganhou Bolsa Família, conseguiu vaga no Prouni, e se virou contra o governo que proporcionou isso. Há uma desqualificação da mídia, mas o governo tinha recursos para desconstruir isso."
Outro ponto criticado pelo especialista é a falta de uniformidade no discurso. "A ultradireita usa a insatisfação popular, juntou com a greve dos caminhoneiros, e pede intervenção militar, quando nós deveríamos estar na rua defendendo o Brasil. A esquerda precisava se unir e ter uma palavra de ordem única. Uma hora é 'Lula Livre', outra é sobre 'Cadê as Provas?'. A esquerda não se define", acrescenta.
Por fim, ele cita que "nem sempre a publicidade faz milagres", como prova o governo de Michel Temer com a campanha "Avançamos", ridicularizada nas redes sociais. "Já faz muito tempo que ele tem 95% de desaprovação. O país está afundando em todos os sentidos, então se a publicidade vai contra a realidade, ela se torna ineficaz. Quando a situação era favorável para nós, a gente não mostrava", conclui.
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FONTE :REDE BRASIL ATUAL
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